اپل بر خلاف سایر شرکت های تکنولوژی از یک ویژگی خاص برخوردار است و آن، پیوند خوردن ماهیت و هویت آن با نام استیو جابز است و بدون هیچ شکی، استیو جابز موتور محرک حرکت اپل برای تبدیل شدن به یکی از بزرگترین غول های تکنولوژی در دنیاست؛ اما واقعیت این است که جابز به تنهایی منجر به بزرگ شدن اپل نبوده است.